古語有云“北有高麗參，南有春砂仁。”其中砂仁是我國著名的“四大南藥”之一，《中藥大辭典》載：“砂仁生產(chǎn)于廣東、廣西等地，以陽春砂仁質(zhì)量為優(yōu)。” 廣東陽春多丘陵，為春砂仁提供了喜蔭、好高溫的生存條件，因此以陽春出產(chǎn)的砂仁品質(zhì)最好、藥性最佳。
 

歐智超 攝
 

作為“中國春砂仁之鄉(xiāng)”，陽春市充分發(fā)揮其地域優(yōu)勢，深入挖掘春砂仁藥用價值和原生態(tài)種植技術(shù)，積極打造具有陽春特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如恒豐實業(yè)有限公司通過打造“金花坑”春砂仁，目前已被列入“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄；春金色農(nóng)業(yè)投資有限公司的“陽砂源”授予“陽春砂仁國家地理標志證明商標”使用權(quán)。同時“陽春春砂仁”入選“粵字號”2019年縣域名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌百強，品牌價值達92.8億元，被評為2019年度最有價值十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。
 

張逸霞 攝
 

我們都知道一個獨特而有吸引力的品牌能夠幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，以品牌贏得市場，從而提高產(chǎn)品附加值。那么陽春市是如何打造好春砂仁品牌呢？

1.造就卓越品質(zhì)，支撐品牌優(yōu)化
所謂好的工藝造就好的品質(zhì)，好的品質(zhì)支撐好的品牌。金花坑春砂仁采用傳承1300多年古法烘焙十二道工序，成就卓越品質(zhì)，鑄就獨具魅力的品牌。每一粒金花坑春砂仁都經(jīng)過三清三洗、三烘三焙的精心呵護，全程純手工制作，為品質(zhì)的完美呈現(xiàn)保駕護航。而對于烘培燃燒的材料必須采用特殊的堅硬木材，必須使用樟木才能烘焙出貢品級的金花坑春砂仁。
 

 

余華林攝
 

2.產(chǎn)業(yè)鏈全面優(yōu)化，集群效應(yīng)持續(xù)放大
陽春市春砂仁企業(yè)各司其職，充分發(fā)揮各家所長，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造一體化的發(fā)展，共同發(fā)力加快推進春砂仁產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。目前依托省級春砂仁產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，陽春春砂仁產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步完成了從種苗培育、種植生產(chǎn)、初加工、深加工再到推廣銷售、品牌運營、科研的全產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷發(fā)展深加工、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提高附加值。當前已經(jīng)整合超過5000戶農(nóng)戶，擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
 

余華林 攝

3.高校合作推動科技創(chuàng)新，品質(zhì)與產(chǎn)值雙提升
陽春市積極與廣州中醫(yī)藥大學等高等科研院校合作，雙方合作選育出春砂仁新品種“仲華”，并成功研制出“促成花素”、“促結(jié)實素”和“保果素”，解決了春砂仁成花難、成果難和座果率低等難題，春砂仁產(chǎn)量和質(zhì)量顯著提高。

同時致力于打造春砂仁科學研究中心。與廣州中醫(yī)藥大學等院校建立科研體系，引進藥學高端人才，實行信息、技術(shù)、科研成果、人才培養(yǎng)、獎勵等共享的長效機制，推動春砂仁產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。此外，春金色與遵義醫(yī)科大學珠海校區(qū)合作研制，針對成熟的春砂仁干果已有的功效、成份進行深度挖掘，合作開發(fā)出一種區(qū)別于傳統(tǒng)春砂蜜的新產(chǎn)品陽砂源品牌春砂蜜，增加產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
 

梁藹萁 攝

4.維護區(qū)域公共品牌，多元營銷拓展市場
"陽春春砂仁”作為中國國家地理標志產(chǎn)品，以恒豐實業(yè)有限公司、春金色農(nóng)業(yè)投資有限公司等經(jīng)營主體為支撐，持續(xù)致力于維護陽春春砂仁區(qū)域公用品牌和地標品牌的信譽和形象。

同時，政府大力組織春砂仁企業(yè)參加陽春市農(nóng)產(chǎn)品展銷會，舉辦春砂仁旅游文化節(jié)等活動，鼓勵專柜、專營店建設(shè)，積極開闊電商銷售平臺，從而拓寬品牌流通渠道，擴大品牌春砂仁市場占有率，提升春砂仁品牌的影響力和滲透力，以適應(yīng)“大產(chǎn)業(yè)、大流通、大市場、大競爭”的需要。
 

梁藹萁 攝

5.產(chǎn)業(yè)融合，打造文旅新方向
春砂仁產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有獨特魅力的文化農(nóng)業(yè)旅游項目，吸引更多游客前來體驗春砂仁的種植和深加工過程，加深對春砂仁的認知和喜愛。此外，陽春市積極升華陽春市春砂仁歷史文化特色，通過金花坑春砂仁博物館將砂仁的歷史沿革和文化內(nèi)涵向游客展示，豐富游客的文化體驗。

通過產(chǎn)業(yè)融合與文旅融合的雙重努力，陽春市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的互促共進，進一步提升地區(qū)的知名度和吸引力，為經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮注入新的動力。同時，打造文旅新方向也為游客提供更豐富多樣的旅游體驗，增強他們對陽春市的好感度和忠誠度，帶動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
 

張逸霞 攝

總結(jié)
春砂仁產(chǎn)業(yè)品牌化的建立，一方面擴大了陽春市春砂仁的知名度，進一步開拓了春砂仁的銷售市場，有效解決了農(nóng)民的銷售問題。另一方面品牌化的打造提升了陽春市春砂仁的口碑和品質(zhì)，使銷售價格得以提高，進而提升了農(nóng)民的收入。

打造特色農(nóng)業(yè)品牌，不僅有助于提升整個產(chǎn)業(yè)的知名度，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種植面積的擴大和全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，而且能提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。品牌為產(chǎn)業(yè)賦能，推動整個春砂仁產(chǎn)業(yè)向著健康良性的方向發(fā)展。